您的位置:主页 > 科技 > 正文

今日头条算法“失灵

内容导读: 过去几天,今日头条以一种它并不情愿的姿势上了头条。 11日下午,今日头条宣布关闭App内语录,段子,趣图,美图和美女共5个频道;头条系产品抖音正式上线反沉迷系统,并于11日暂停直播与评论功能;就在前一天,今日头条旗下内涵段子因导向不正、格...

过去几天,今日头条以一种它并不情愿的姿势上了“头条”。

 

11日下午,今日头条宣布关闭App内语录,段子,趣图,美图和美女共5个频道;头条系产品“抖音”正式上线反沉迷系统,并于11日暂停直播与评论功能;就在前一天,今日头条旗下内涵段子因导向不正、格调低俗等突出问题被广播电视总局永久关停。

 

这些“外科手术”式的监管给今日头条带来的,不仅是真金白银的损失,更大的危险在于,头条系100+产品延展的基础方法论——人工智能+推荐算法——似乎有点“失灵”。

 

不管是今日头条、快手,还是早些年的快播,面对技术主导型的公司,公众都会思考:技术与人文、算法与价值观之间到底是什么关系?

 

今日头条算法“失灵今日头条算法“失灵

2016年10月20日,张一鸣在金投赏论坛上做主题演讲:技术思维下的顺势而为。

 

要理解今日头条的算法基因,也许应该从“内涵段子”讲起。

 

这款产品于2012年5月创立,是字节跳动科技公司(“今日头条”的主体公司)最早的一批产品,也是市面上最早用“人工智能+推荐算法”进行内容分发的移动端产品。简单来说,这种推荐方式能够将用户、环境和内容三者有效匹配在一起,即让用户“在正确的场合下读到合心意的内容”。

 

凭借这项投其所好的原则,“内涵段子”在短时间内吸引了海量用户,并为头条系的多个App之间导流、推荐内容。这套打法也成为头条系100多个产品迅速生长的内在逻辑,短短几年,今日头条从最早的新闻资讯分发,到依靠西瓜、火山、抖音,成长为威胁老一代互联网巨头的娱乐内容巨兽。

 

随之而来的还有争议。但不管是在面对公众“今日头条低俗”的质疑,还是传统媒体对今日头条侵权的责问时,张一鸣都推出了“算法”这个挡箭牌:“今日头条不是一家媒体公司,而是一家技术公司”。

 

他曾在2016年底接受媒体采访时表示:“我本身并不认为低俗有什么问题。你在机场看到的杂志是一回事,在火车站看到的又是另一回事”。“很多人是因为证明自己高雅而指责它。”

 

“如果你非要问我头条的价值观是什么,我认为是——提高分发效率、满足用户的信息需求,这是最重要的。”

 

但在现有监管体系下,张一鸣曾经信仰的“技术”,或者说“算法”,似乎已经不能成为挡箭牌了。

 

 

头条系产品近期整改事件:

 

2017年12月29日,网信办约谈今日头条,APP部分频道停更24小时整改。

2018年4月1日,因低龄妈妈事件,快手、火山小视频等被央视点名批评。

2018年3月29日,央视报道今日头条涉嫌广告“二跳”,被人民日报定性为“不安分、不守法”。

2018年4月4日,因虚假广告,北京工商对今日头条行政处罚;国家广播电视总局发文表示,“今日头条”、“快手”两家网站不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务,扰乱网络视听行业秩序,约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人。

2018年4月9日,今日头条等APP在手机应用市场下架整改,今日头条下架三周;

2018年4月10日,永久关停今日头条旗下内涵段子;并要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品。头条系抖音”正式上线反沉迷系统

4月11日,抖音称暂时关闭直播与评论,正在全线自查,与内涵段子永久关停无关。

过度依赖算法推荐的弊端显而易见。首先,它会导致短视频平台乱象。你不能苛求用户天然自律,内容的挑选权利也不能完全交到用户手中;而“投其所好”的推荐方式,毫无疑问会让内容面越来越窄。在“低龄妈妈”、“黄暴动画片”等涉未成年人短视频迅速传播、成为热门话题过程中,算法推荐无疑扮演了重要的作用。

 

平台过度依赖算法,甚至是以算法中立为挡箭牌,对内容缺乏必要的审核,导致违规内容甚嚣尘上,本质上是没有按照相关法律法规要求履行主体责任——尤其是对今日头条这样的巨头。要知道,这家公司的销售团队在两年内从100多人迅速膨胀到一万多人;它拥有抖音、火山小视频等多个受年轻人热捧的产品;它的产品覆盖北美和东南亚;全国每个用户平均抖音等头条系产品上耗费73分钟……

 

算法的背后是人,算法和技术都可以中立,但一家公司需要有自己的价值观。

 

在4月11日凌晨4点发布的声明里,张一鸣换了口径:“我们必须重新阐释并切实践行我们的社会责任:正直向善,科技创新,创造价值,担当责任,合作共赢。”“我们必须重新梳理我们的愿景。”

 

正如媒体人张凤安评论的那样,今日头条迅速接过了BAT发家时伴随的电线杆式低谷生意,裹上了算法的外衣。但是意外的是,头条做这么大了却没有高阶内容的贡献,没有与平台地位相称的主流现象级内容策划。 

编辑:

本文标签: 今日头条算法
相关阅读