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《嘻哈狂欢夜》5259万播放量 为什么品牌如此亲睐嘻哈文化?

内容导读: 传媒内参导读:昨日,《京东11.11全球好物节-嘻哈狂欢夜》在爱奇艺成功落下帷幕,截止发稿,3小时播放量5259万、主题#嘻哈狂欢夜#微博阅读量破亿,当红嘻哈歌手、爱奇艺、京东跨界合作,打出一场漂亮的嘻哈效应圈地战。 2017年的《中国有嘻哈》可以...

传媒内参导读:昨日,《京东11.11全球好物节-嘻哈狂欢夜》在爱奇艺成功落下帷幕,截止发稿,3小时播放量5259万、主题#嘻哈狂欢夜#微博阅读量破亿,当红嘻哈歌手、爱奇艺、京东跨界合作,打出一场漂亮的嘻哈效应圈地战。

2017年的《中国有嘻哈》可以说是异军突起,它所衍生的嘻哈娱乐资源迅速引起行业各界关注,连在节目中出现的“你有freestyle吗?”“打call”等词语也都成为网络热搜词语,掀起了一阵嘻哈热潮,成功地将嘻哈这种地下小众娱乐元素带到大众视野,向传媒界证明了小众文化也能称霸大众流行舞台。

这个迅速火爆综艺圈的娱乐IP也迅速引起了品牌方的关注,作为电商界商业巨头,京东迅速抓住市场脉搏,联手爱奇艺推出了《京东11.11全球好物节-嘻哈狂欢夜》,拉响这场营销界的嘻哈圈地战。

这场嘻哈盛宴,成功吹响了11.11的首战号角。回首节目,无论是从节目的创意形式,还是从节目网络成效来看,这次嘻哈衍生节目无疑都是非常成功的:巧用IP打造了一场视听盛宴,影响深远。

立足人设,玩转明星IP

《中国有嘻哈》中明星IP无疑是这个节目衍生资源中的力量产物,《嘻哈狂欢夜》也意识到这一点,在节目中立足各位明星rapper的人设,提出鬼马新玩法,并让6位人气rapper分别代表京东六大事业部:

炫女友狂魔的模范男友辉子代表居家生活,成熟稳重的黄旭代表生鲜,潮动达人VAVA代表时尚,商务rapper孙八一代表3C,接地气的花园宝宝艾福杰尼代表超市,怼天怼地的嘻哈冠军Gai代表家电。

让6位明星rapper分别为京东的这6个事业部打call站台,将明星IP与品牌信息点自然关联,这种方式无疑是极具个性的嘻哈衍生案例。而这种分队而战的节目形式,也非常符合嘻哈的“火药味”属性,为节目的后续引爆埋下引线。

颠覆娱乐,突破规则限制

《嘻哈狂欢夜》秉承keep real的嘻哈宗旨,突破节目的规则化套路限定,打造了一场具有嘻哈DNA的全民狂欢大party。

节目紧贴嘻哈的核心属性,除了综艺中常列节目外,还根据每个rapper的个人特色,以事业部战队的形式让rapper两两battle燃爆全场。

节目组更是依傍人设,创新大胆地设定battle组合,比如沙漠兄弟艾福杰尼、黄旭首次兄弟团battle“火药味”内讧战,可以说是话题满满。由此产出的沙漠兄弟互爆猛料内容,也一度引起网络热议,为《嘻哈狂欢夜》加料加势,促就一场关注度十足的娱乐盛宴。

让观众眼前一亮的是,节目大胆设定了rapper diss团战大乱斗的精彩环节,让rapper用嘻哈的方式为自己代表的事业部打call站台,用嘻哈的小众特别之处再次包装提亮整场节目。

《嘻哈狂欢夜》的火爆,再次让各界行业人士好奇这个小众文化突然燃爆市场的原因。嘻哈不是第一个突然爆火的音乐类型,几年前民谣歌手因为《董小姐》《南山南》红透半边天,民谣一时间翻身成为“最受欢迎”的音乐类型。虽Livehouse场场爆满、能在音乐节完成全场大合唱,但却一直未像嘻哈这样有如此爆表的商业价值。

如今嘻哈音乐异军突起活跃在榜单的上游位置,“文艺”青年变成了今天的嘻哈rapper,红花会、Tizzy T也跃然成为时下炙手可热的明星,那么迅猛成长的嘻哈文化又有多少可值得挖掘的商业点呢?

但如果细观嘻哈,可以发现嘻哈本身就具有很多值得挖掘的商业点,嘻哈本身keep real的核心宗旨,就像是在这个人情辗转的大信息快时代中,为年轻人提供了一个乌托邦似的“精神庇护所”。

这一定程度迎合了当代青年群体在普遍生存压力之下渴望释放真我的内心诉求:渴望反叛,渴望爆发,如果说“丧文化”是当代青年人的屈从现实的自嘲,那么“嘻哈文化”就是他们控诉现实的呐喊。

也正是嘻哈这种keep real的专属属性,和它所带给大家那种随心所欲,释放自我的精神生活方式,给了大众一种新的娱乐方式,契合现下大众对于市场的诉求,也给了市场一种新的商业挖掘点。所以也就不难推出为何嘻哈这个小众元素登上舞台化身大众流行,衍生出众多力量IP,并且迅速被中国的商业市场挖崛,晋升行业新宠。

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