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戴呗珠宝:产品是品牌建设的基础

内容导读: 戴呗前身是珠宝生产制造商,经过二十多年的积累沉淀,已成长为具备珠宝设计开发、生产加工、批发零售能力的综合性大型企业集团,为了满足市场差异化需求,于2017年正式成立面向年轻消费者的戴呗珠宝有限公司。作为专业从事电子商务销售的新零售珠宝...

戴呗前身是珠宝生产制造商,经过二十多年的积累沉淀,已成长为具备珠宝设计开发、生产加工、批发零售能力的综合性大型企业集团,为了满足市场差异化需求,于2017年正式成立面向年轻消费者的戴呗珠宝有限公司。作为专业从事电子商务销售的新零售珠宝品牌,面对行业内地激烈竞争,戴呗珠宝先从产品入手,为企业的长远发展布局。

在戴呗珠宝掌舵者李晓斌看来,产品始终是企业发展的基础。首先,对于珠宝首饰的生产制造而言,必须不断提高产品质量以应对行业乃至全球化竞争。戴呗基于“团结、务实、开拓、创新”的品牌核心价值观,从企业管理制度入手,完善职能分工,规范工作流程,再从产品设计、工艺等方面追求推陈出新和精益求精,又斥巨资引进多台先进的生产加工设备及多名珠宝行业技术人员,以产品的品质为先、工艺为先、人才为先,切实提高产品质量,提升品牌竞争力。

其次,基于对市场和企业本身的综合考量,戴呗珠宝定位年轻消费市场,做“专属年轻人的首饰”。首要考虑的是,现在的年轻人到底需要什么样的珠宝首饰产品?首饰能形象地显示出一个人的性格特征、生活爱好、文化修养、心理素质以及思想感情。面对个性鲜明特立独行的80后90后乃至00后年轻人,如何满足他们的时尚及情感需求,用产品抓住他们的心?“在设计珠宝首饰的时候,首先考虑的是首饰形体和新的镶嵌工艺,独特的首饰形体和新颖的镶嵌工艺让珠宝首饰奇异独特。在设计中更要注重首饰的内涵和意义,是什么系列,所表达内容是什么,针对什么样的群体,什么年龄段的年轻人消费等等都是我们在设计中应考虑的因素。”戴呗研发部门的设计师这样表示。

另外,通过对多年行业从业经验的总结探索,李晓斌从珠宝的七大价值出发,将公司产品分为大众消费、时尚流行、礼品、轻奢四大体系,通过系列特色产品构建产品品牌核心竞争力。戴呗聚力开发多项品牌产品系列,每个系列都蕴含各自的品牌文化,产品拥有鲜明的“身份证明”,为年轻消费者高度认可。如定位于年轻情侣的“勇敢爱”系列对戒,通过对情感价值的深入挖掘,其个性的品牌文化“勇敢去爱”获得时下诸多年轻情侣认同;针对独立女性推出的“少女时代”系列饰品,则着重于挖掘珠宝的信仰价值,其追求快乐自信的“永葆少女心”品牌文化深得年轻女性亲睐。

放眼整个珠宝行业,年轻一代的成长促使诸多企业纷纷致力年轻化,在这股潮流中,像戴呗一样专注年轻群体的新品牌也在不断涌现。拥有自主加工生产能力的戴呗更应该抓住这个契机,选择正确方向走好品牌建设之路,打造属于年轻人的珠宝首饰品牌,在行业里谋得更好地发展!

编辑:魏小兵

本文标签: 戴呗珠宝珠宝
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