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创新理念贯穿品牌发展——戴呗珠宝

内容导读: 随着行业和企业的发展,戴呗提出全新的企业定位:作为专业从事电子商务销售的新零售珠宝品牌,真正树立以消费者为中心,不断为年轻群体提供优质称心的产品,做专属年轻人的珠宝首饰。 在企业核心理念的引导上,戴呗从产品质量、品牌文化建设等方面...

随着行业和企业的发展,戴呗提出全新的企业定位:作为专业从事电子商务销售的新零售珠宝品牌,真正树立以消费者为中心,不断为年轻群体提供优质称心的产品,做专属年轻人的珠宝首饰。

在企业核心理念的引导上,戴呗从产品质量、品牌文化建设等方面贯彻落实企业的基本理念,以实际行动诠释“年轻人的珠宝”的完整内涵。在此基础上,戴呗秉持创新理念,贯穿品牌发展各环。

做大众买得起的首饰

目前国内珠宝设计雷同现象十分严重。在这种情况下,戴呗珠宝紧跟世界珠宝市场流行趋势,大胆创新,形成了戴呗珠宝年轻态、随性、五彩缤纷、小清新的独特风格,在价格方面推崇人人都买得起这样一个定位,因此戴呗珠宝大多很精美,但是不贵。

从研发产品初期到生产制作,戴呗珠宝力求做到每件作品蕴含设计师独特理念。在这个过程中,提炼核心价值,在同质化的产品竞争中脱颖而出。

让品牌与消费者产生共鸣

品牌文化是品牌能否拥有持久生命力的核心因素。戴呗将企业定位年轻消费市场,这既是对戴呗品牌文化的诠释,也是让戴呗品牌不断发展壮大的驱动力所在。

2017年,戴呗以全新、统一的VI形象出现,在营销策划、品牌塑造等方面以大手笔投入,无论是品牌形象,产品特色亦或服务质量均有了跨越式的攀升。同时戴呗在店面SI、产品包装、广告等方面也做到形象统一规范,使市场对戴呗有一个更为标准化的认知,建立更为统一的品牌形象。年轻化的品牌形象易使品牌与消费者产生共鸣,拉近彼此之间的关系,将消费者的反应转变为对品牌的忠实联系。

量化消费行为,助力品牌升级

随着互联网的发展,年轻人的购物方式和观念也跟随时代发生了变化。除线下门店外,线上商城、时尚网站、珠宝首饰品牌网站、社交媒体等逐步成为消费者获取首饰、时尚奢侈品信息的主要渠道。

戴呗珠宝一方面全面、深入的优化搜索引擎,完善企业和品牌信息,针对不同的目标人群投放其感兴趣的内容,以达到最有力、最直接的营销效果。另一方面,戴呗珠宝整逐步在淘宝、天猫、京东、拼多多、小红唇、放心购、分期乐等多个平台开设旗舰店,针对不同价格的珠宝产品制定相应营销策略。

大数据时代,戴呗品牌的经营活动和生活消费行为,都是可以量化的数据。戴呗建设以多个电商平台为基础的空间数据库,通过研究分析消费行为,为建立界内外渠道协调机制、规划产品、平衡价格、维互和规划品牌健康发展提供依据。从而为商品的生产、流通与销售过程进行升级改造提供依据,重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式转变。

编辑:魏小兵

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