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戴呗珠宝引入CIS,塑造全新品牌形象

内容导读: CIS即企业识别系统,包括MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别三方面的内容,CIS是企业文化与经营理念的统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达),最终促进企业产品和服务的销售。 品牌有了明确定位,并不能保证其一定就能为客户、市场及消费者...

  CIS即企业识别系统,包括MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别三方面的内容,CIS是企业文化与经营理念的统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达),最终促进企业产品和服务的销售。

  

 

  品牌有了明确定位,并不能保证其一定就能为客户、市场及消费者所统一认知和接受。为了让戴呗“专属年轻人的珠宝首饰”的独特定位能够以一个统一、清晰的形象展示给世人,塑造戴呗特点鲜明的品牌形象,戴呗珠宝导入和建立了全新、统一的CIS企业识别系统,依据明确的品牌定位,建造了企业的VI视觉、MI理念、BI行为识别系统。

  在企业内部,戴呗珠宝积极建立企业文化,树立“团结、务实、开拓、创新”的品牌核心价值观,并对员工进行培训,培养员工对企业价值观的认同感;对外,戴呗在所有活动、公关、产品宣传上,都坚持以“专属年轻人的珠宝首饰”的品牌定位进行推广传播。

  

 

  随着年轻一代的不断崛起和消费水平的提升,珠宝首饰销售也更加明显地呈现出时尚化和个性化的趋势,年轻一代更愿意将珠宝看作个人形象、个性宣言的表达。相对于妈妈阿姨一辈对于传统婚庆珠宝的执着,他们偏向为了彰显个人风格、奖励自我而购买。对于年轻消费者来说,实用性不再是购买目的,美观且彰显个人性格特征、爱好理念抑或思想感情才是选购产品的标准。

  年轻消费者希望选择与自己性格、爱好等匹配的角色对应的珠宝首饰——作为个性态度的形象诠释。戴呗珠宝在此基础上,通过VI将所有非可视内容转化为年轻个性化的视觉形象,面对消费者进行最直接的传播。从LOGO、产品包装到店面装潢、各种宣传支持物料等均以统一形象出现,使市场对戴呗有一个更为标准化的认知,建立更为统一的品牌形象。

  

 

  统一的品牌形象首先确保了消费者对品牌形象的识别,而后在消费者的心智中建立完整的品牌含义,进一步通过功能诉求和情感诉求使品牌与消费者产生共鸣、拉近彼此之间的关系,以便最后将消费者的反应转变为对品牌的忠实联系。例如在店铺商品及包装物料的设计上,戴呗摈弃了冷色调的黑白蓝灰,选择更青春温暖的粉色主题,通过粉色元素营造一个活泼浪漫的空间,唤醒或者说保护女性内心的公主梦,激发消费者对珠宝饰品美的感知和情感共鸣,使消费者在购买和佩戴戴呗产品时,感受心灵与思想的自由自信。

  人的形象需要塑造,品牌形象也需要悉心塑造。逐步完善和统一企业形象,一个高度统一的品牌形象,使业内和消费者都对戴呗形成一个清晰、独特的印象,使他们通过这个形象认出并认出品牌和产品,之后还能节约推广成本,提高广告效果,为长远的品牌建设奠定重要基础。

编辑:魏小兵

本文标签: 戴呗珠宝